Criar conteúdo relevante é um dos maiores desafios das empresas que desejam se destacar no digital. Afinal, não basta apenas estar presente nas redes sociais: é preciso ter estratégia, consistência e propósito.
Temos duas imagens que você acabou de ver ilustram perfeitamente esse processo: de um lado, o equilíbrio entre seu negócio e seu público; do outro, os principais tipos de conteúdo que sua marca precisa trabalhar para gerar conexão, autoridade e resultados.
Vamos explorar esses pontos em detalhes.
1. O ponto de partida: unir o seu negócio ao seu público
Nessa imagem, vemos o que chamamos de intersecção do conteúdo estratégico:
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O seu negócio:
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Entende as dores do cliente
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Soluciona os problemas do público-alvo
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Traz informações úteis
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Oferece custo x benefício
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O seu público:
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O que eles desejam?
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O que estão procurando?
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Quais são suas dores?
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Qual seria a solução?
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Que tipo de conteúdo consomem?
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💡 O verdadeiro conteúdo relevante está exatamente no meio dessa intersecção. Ele une aquilo que sua empresa oferece com aquilo que seu público realmente busca.
2. Tipos de conteúdo que você precisa postar
Nessa imagem organiza os conteúdos em 5 grandes objetivos: educar, convencer, inspirar, entreter e gerar conexão. Cada um deles é essencial para construir uma presença digital sólida.
🔹 Educar
Conteúdo que ensina, informa e ajuda o público a tomar decisões.
Exemplos:
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Dicas práticas
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Tutoriais passo a passo
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Notícias e pesquisas do setor
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Guias completos
👉 Para uma loja de roupas, pode ser: “Guia de como montar looks para o trabalho gastando pouco”.
👉 Para uma indústria, pode ser: “5 formas de reduzir custos operacionais com manutenção preventiva”.
🔹 Convencer
Conteúdo que mostra resultados e diferenciais, ajudando o público a confiar na sua marca.
Exemplos:
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Resultados de clientes
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Depoimentos reais
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Promoções e ofertas
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Destaque de diferenciais
👉 Loja de roupas: antes e depois de clientes usando peças da loja.
👉 Indústria: estudo de caso mostrando como ajudou outra empresa a ganhar produtividade.
🔹 Inspirar
Conteúdo que gera identificação emocional com o público.
Exemplos:
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Frases inspiradoras
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Sua história de superação
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Desafios enfrentados
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Antes e depois
👉 Loja de roupas: “Como comecei vendendo roupas do porta-malas e hoje tenho minha própria loja física”.
👉 Indústria: “A jornada de 20 anos até conquistar grandes clientes internacionais”.
🔹 Entreter
Conteúdo leve, divertido, que gera engajamento rápido.
Exemplos:
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Memes
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Trends
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Quiz
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Vídeos virais
👉 Loja de roupas: reels com trends de moda no TikTok.
👉 Indústria: bastidores divertidos da produção, com funcionários participando de desafios.
🔹 Conexão
Conteúdo que humaniza sua marca e aproxima o público.
Exemplos:
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Bastidores da empresa
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Fotos de momentos especiais
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Curiosidades sobre a equipe
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Mitos e verdades
👉 Loja de roupas: mostrando o processo de escolha das peças e a equipe de vendas.
👉 Indústria: apresentando os colaboradores que fazem parte da linha de produção.
3. Como aplicar na prática
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Monte um calendário editorial dividindo os tipos de conteúdo durante a semana.
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Exemplo: segunda educar, terça inspirar, quarta convencer, quinta entreter, sexta conexão.
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Adapte para cada rede social:
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Reels e TikTok → entreter e inspirar
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LinkedIn → educar e convencer
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Instagram Feed → conexão e autoridade
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Monitore os resultados: veja o que funciona e ajuste sua linha editorial.
Conclusão
Criar conteúdo não é apenas postar qualquer coisa. É entender seu negócio, alinhar com o que seu público precisa e distribuir nos tipos certos de conteúdo.
Educar, convencer, inspirar, entreter e conectar — esses são os cinco pilares que farão sua marca crescer de forma estratégica e gerar resultados reais no digital.